靳羽西 一支口红改变中国

　　由于在沟通东西方文化方面的杰出贡献，靳羽西获得了包括联合国和美国国会在内的各组织机构颁给的二十余个奖项。其中除了“终生成就奖”、“杰出妇女奖”之外，还有“特别成就奖”、“友好大使奖”、“突出人才奖”、“媒介交流奖”等等。

中国化妆品皇后标准的童花头和红唇

　　80年代的一个傍晚，靳羽西和朋友坐在山东大学宿舍楼下的台阶，操场上人流穿梭。此时，一位女学生走过来，无袖豹纹衫紧裹身体，女性轮廓一览无遗。她就这样走来，没有任何预示，留给羽西无尽的震惊和沉默，那是她那一年里见过最动人的风景。

　　90年代的一个黄昏，羽西到中国，与当时仍是她先生的马明斯赴一重要领导的饭局，该领导对她说：“羽西，我们现在不是很好，为什么你不和先生开一家公司呢？”当晚回家，她先生即问羽西想做什么，她脱口而出，化妆品。她丈夫惊奇：“全中国都没有女人用化妆品，你为什么要做？”羽西很坚决：就因为没有人用。“能用小小的工具把脸上不满意的地方改掉，那还有什么不能改变的呢？中国女人可以更美。”

　　1992年，靳羽西斥资500万美元，成立了靳羽西化妆品公司，心中装着大大的梦想：从一支口红开始，改变中国女性的面孔，让西方人刮目再看东方。
“你要做个进入宇宙空间的人，而不是第二个。没有人记得住第二个人的名字。”

　　童花头，红嘴唇，化着得无可挑剔的妆，明亮的双眸含着热情的笑意，这位拥有标准招牌形象的女士，先是绕着全中国画了个圈，最后把间柜台定在上海；接着对上20岁，下60岁女性展开“愿不愿意把自己打扮得更漂亮”的调查。

　　结果出乎意料，“没有人不愿意”。

　　要知道，那时期，满街道女人们的色调全是蓝灰，没有任何个性可以展示、炫耀。许多女人从未接触过化妆品，连拿口红时手都是颤抖着。

　　从那时，羽西就知道：如果不成功，并不是因为中国女人不愿意，而是自己做得不对。

　　外国的女孩自小就在妈妈的梳妆台前拿着口红乱涂，穿妈妈的高跟鞋嘀嗒嘀嗒地走，她们的美容启蒙就是从妈妈一代开始。跟西方女孩不同，92年的中国女孩子，从来没有一个人给过任何的引导，也从来没有打扮过，不懂因而缺乏自信，甚有女生会说：“我不敢，涂一点口红就有人批评我。”

　　而羽西，扮演着年轻女孩子的启蒙母亲角色，手把手教会她们什么是美，如何追求美。

　　当时女性一半化妆，一半素颜，两极分化

　　她上了大量电视节目做示范，去了无数大学和企业开讲座，还写下本关于化妆的书《亚洲妇女美容指南》，告诉大家塌鼻子怎么办，黄皮肤应避免穿什么颜色的衣服。不仅如此，她亲自站在柜台上为女性化妆；亲自写下包装上的每一个字，编辑每一篇新闻发言稿；亲自在自己脸上和手上做试验，有时甚会烧出一串串水泡……可以说，她整个身心都交付给了占世界妇女一半的亚洲女性。

　　东西方差异首先体现在外貌特征上，西方人鼻子高而挺，东方人鼻子扁而塌；西方人眼睛大而深，东方人眼睛小且鼓；西方人的皮肤颜色很浅，东方人的皮肤颜色很重……为了找到适合东方人皮肤的化妆品，羽西不惜投入重金在品牌研究上，从国外聘最牛的研发专家，雇的实验室，培训出首批美容顾问；将200种不同颜色、质地的面料，逐一地与亚洲人特有的黄皮肤进行试样对比，推出了世上张适合亚洲女性服装与肤色相对应的“配色表”；解决东方女性穿什么颜色衣服看，怎样选择适合自己的化妆品，按自己特色化妆，如何与服装有机搭配……

　　“比如一个透肌散粉，我用这个产品就可以把中国人的脸化好，把塌鼻子的鼻影打高，颧骨凹进去，还可以把脸型做得小一点。这个产品对外国人来说并不是特别重要，但特别适合中国女人的脸，所以当时这个粉基本就是卖光再卖光。”羽西接受网易专访介绍道。