韩国游览之购物天堂 “韩流”的魅力

　　“安宁哈塞哟(你好)”，在明洞兰芝化妆品专卖店，21岁的中国留学生正在用流利的韩语向顾客推荐商品，当得知我们来自北京，她马上改用普通话和我们聊了起来。小姑娘老家河北保定，现在首尔的诚信大学学习服装设计，今天周末她来店里打工。问她为什么选择来韩国留学？“我也是被‘韩流’召唤来的，韩国的服装设计和美容是全世界的，在这里可以学到潮的设计，我想毕业后也开一家自己的服装设计店。”

韩国游览之购物天堂 “韩流”的魅力

　　为什么选择在明洞打工呢？小姑娘说这里是引领潮流的文化商业中心，也是首尔服装和化妆品“韩流”最劲爆的地方。“明洞对于首尔的重要性，就相当于王府井对于北京、南京路对于上海一样。”这条仅一公里长的道路上汇聚了世界与韩国的各种高档品牌，是首尔最的品牌街，成为众多外国人与韩国年轻人的购物之地。“明洞”一词在韩国代表着时尚、潮流与繁华。每天的客流量达到150万人次，这对于人口仅5000多万的韩国人来说，是一个天文数字。

　　小姑娘口中所说的“韩流”已经成为韩国吸引游客和文化输出营销的一个时尚名词——韩国通过一部部韩剧、电影、音乐将当地的服饰、饮食、美容、观光景点推向了世界，并刮起了一股风潮。事实上，韩流作为文化现象来说，扩大了韩国文化的影响力，作为文化产业来说，更是给韩国创造了大量经济价值。影视作品出口，韩国品牌服饰、化妆品的走俏等，都给韩国带来滚滚财源。

　　一部《大长今》将韩国饮食推广到世界，韩式烤肉、泡菜等渐渐走进我们的餐桌；一首《江南Style》，让江南的时尚街区火遍，吸引着大量游客去观光购物。在首尔，我们经常被告知所到之处是某某影视剧的拍摄基地，如韩国之家是《食客》的拍摄基地；到美容医院或发型屋采访，主人一般会介绍某某明星在这里做过美容和发型；即便在汉江走走，或是去地标性建筑南山塔，导游也不断提到《汉江怪物》、《花样美男》和《我叫金三顺》。

　　人们受韩国影视剧影响，以学着剧中的靓女帅哥整形美容，这促进了韩国整形美容业的发展，并形成了一项专门的医疗观光产业。在江南区的狎鸥亭周边分布着200多家各式各样的整形医院，已经发展成了“整形旅游胜地”，吸引着众多爱美的人去“脱胎换骨”。

　　“Chaum医院是韩国医疗美容保健体验机构，也是世界抗衰老中心，利用肝细胞技术进行疾病检测和美容护理是首尔的。”大姐说起美容体验眉飞色舞，她是这家美容医疗机构的观光顾问，用一口标准的中文向我们介绍到。“让青春永驻，追求美是每个人的追求，我们就是要用尖端的医学和养生学相结合的新概念SPA帮助人们完成这个心愿”。

　　大姐出生在吉林，从小在中国长大。1996年她考入上海中国纺织大学(现为东华大学)学习服装设计，毕业后在上海经营自己的服装品牌；2003年，她回到首尔追逐“韩流”生活，先后做过服装设计师、幼儿园老师。2010年开始，她来到这家机构担任医疗观光顾问。“不管是做服装，还是美容顾问，都是能引领时尚、给人带去美的职业，我喜欢现在的工作。”

　　“韩流”一路高歌的同时，韩国也吹起了“汉风”。在首尔，学习汉语的人越来越多，自家孔子学院于2004年创办于首尔后，今在韩国已经发展到了12家。在只有5000万人口的韩国，如今有30多万人正以各种方式学习中文。不管是在乐天、新世界等知名购物店，还是在东大门、明洞等时尚街，售货员都能用英文、中文、韩文与顾客交流。

　　“韩国的文化推广能够成功，最重要的因素在善于用现代的、时尚的元素包装，达到传统和现代的巧妙融合。”导游说。“韩流”在中国已流行数年，年轻的中国人模仿Rain、张根硕等韩国明星的服饰、发型；中老年人从热播的韩国历史和家庭剧中，重拾久违的礼仪传统和大家庭的温馨。但我们其实更应该向韩国人学习的是，如何把传统做成时尚，进而打造出个性化的形象。