2013贺岁档100天68亿收官 市场格局解读

　　自2012年11月22日贺岁启程，到2013年3月淡季将，为期100天的漫长贺岁档已经宣告结束，它始于《少年派》的华丽启程，终于《西游降魔篇》的繁荣落幕，是中国电影史上迄今最成功的档期，期间创造了多项票房和市场纪录，见证了国内观众的消费能力，以及市场可挖掘的巨大潜力。对电影人来说，有输有赢，电影的风向标已经改变，“唯大片是瞻”的年代已经过去，市场的自由化给了观众充分的“选择权”。

2013贺岁档100天68亿收官 市场格局解读

　　一、创纪录的贺岁档：赢家赚爆 炮灰一片

　　从2012年底—2013年初，整个贺岁档期间上映电影60部，华语片为47部，好莱坞大片仅有5部，分别是《少年派的奇幻漂流》、《007：天幕杀机》、《霍比特人1》、《神探杰克》和《悲惨世界》。贺岁档总票房约为68亿，其中华语片份额超过80%，可谓战绩骄人，和西片强势的去年形成强烈反差。这一时段共诞生14部过亿电影，其中9部过两亿，6部过3亿，4部过5亿，3部过8亿，2部过10亿。目前票房仍是《泰囧》，《西游降魔篇》仍在向华语片票房纪录冲击。

　　以下，我们可以看看贺岁档都创造什么纪录。

　　单片票房：《泰囧》 12.66亿

　　单日票房：2013年2月14日 2.018亿

　　单片单日票房：《西游降魔篇》 2月14日 1.223亿

　　单日观影人次：2月14日 420万

　　最快破10亿记录：《西游降魔篇》 15天

　　其中，12月21—12月24，12月29日--1月3日10天过亿，2月10日-2月16日与2月23日8天均破亿，也创造了史上破亿日次的记录。此外，《泰囧》创造22天单日票房过3000万的神话，而《西游降魔篇》有7天的单日票房都超过7000万。

　　 几乎是国产片压倒进口片的格局，三部电影，《西游降魔篇》、《泰囧》和《十二生肖》与其他电影的差距无限大。而排名第四的《少年派》则是贺岁档初期的重要推动力。仅是这十部电影就占据贺岁档总票房的9成，可见在少数电影爆赚之时，也有很多小片、甚像《血滴子》、《王的盛宴》这样的大片，上演着炮灰惨剧。中国电影市场，看似繁荣，也确实从中探视出观众的消费能力和市场待挖掘的潜力，但远远没达到成熟的类型结构。

　　二、热点事件回放：中国电影在争议中成长

　　今年贺岁档的一个明显现象是口碑票房逆向分化的现象几乎已经不存在了，但也有部分电影受争议的程度远远高出以往，这在一定程度上是观众觉醒的一个信号，他们的审美能力已经提升了一个台阶，但同时偷票房、注水、水军等现象也层出不穷，有正面导向，也有负面阴影，中国电影在各种事件的影响中漫漫前行。

　　1.《少年派》的全民解读热

　　随着李安拿到奥斯卡，这部电影在观众心中地位又提高一份，可以说这部电影的成功是贺岁档最振奋人心的，它以文艺片的内核打动无数观众，得到全民解读和追捧，它所拥有的正能量恰恰是国内影坛最缺乏的东西，所以这部电影的成功，完成了对国民的一次洗礼般的导向，也见证着国民审美有所提高的事实。

　　2.《王的盛宴》水军门

　　这是贺岁档的污点，得到制片方的亲口承认，是中国电影最负面的时刻。暗地操作的水军除了粉饰自我，亦构陷他人，中国电影的道德感被全然践踏。水军，绝不是个别现象，而是目前普遍的一种宣传手法，但这种毒瘤式的存在，是端的，也是最恶劣的，一经曝光，始作俑者其实最深受其害。

　　3.大片流年失利

　　冯小刚不灵了，《一九四二》不但不如预期，还以赔本收场。《血滴子》、《大上海》等电影都遭遇滑铁卢，惨淡落幕。《王的盛宴》备受唾骂，更好不到哪去。说到底，这些电影或者不顾虑观众的感受，或者没搞清观众要的是什么。一味制造苦难，或者一味装逼说教，没有正向的精气神，也没有抚慰人心的力量。

　　4.人民喜剧人民爱

　　随着《西游降魔篇》、《泰囧》、《十二生肖》三部电影大获全胜，亦说明观众最爱的仍是喜剧，但它不应当被扭曲，也不该脑残，而是类型明确、老少咸宜、雅俗共赏，富于亲民精神，这事实上并不是太难把握的。票房好，和投资无关，和阵容无关，最关键的是态度，如何把握观众的心理需求，这才是最重要的。

　　5.文艺片的两极争议

　　这也是个绝交的时节，《一代宗师》、《007》、《云图》甚是《西游降魔篇》都有巨大的争议，观众的吐槽、影评人的论战，无不说明中国电影被解读的程度，已经迈上了一个台阶。这其实是可喜的。但争议亦能反映出这些电影的问题，超前、守旧是对是错，文艺腔和观众的距离仍在，但文艺片的市场进步已经非常明显。

　　三、贺岁档格局：不再是大片一统江湖

　　有票房，无口碑的历史翻过去了，如今的国内市场，再不是填鸭式的局面，而是进入观众自由选择的新时期。从票房来看，获利最多的电影绝不是投资最多、明星阵容的，而是无心插柳的《泰囧》，以及荒腔走板的《西游降魔篇》，前者就是个小成本制作，而后者CULT般的玩味也和传统“大片”印象相去甚远。但这两部电影却胜在笑料丰富，有通俗精神、亲民色彩，算是国产商业电影的示范。

　　巨额投资的国产大片不再一统江湖，《一九四二》的失利，《血滴子》、《大上海》、《王的盛宴》的溃败，让这些“代沟”严重的电影付出了代价，强扭的瓜不甜，在中国电影市场未饱和之前，观众的确可以被“绑架式”观影，但一旦市场达到多元化程度，有自由选择的空间，便进入优胜劣汰的时期。《泰囧》和《西游》的成功很大程度是“报复性观影”的结果，它道出观众的需求和常年需求错位之间的矛盾，最终喷发而出。

　　回想去年《金陵十三钗》高票房仍赔本的现实，中国电影大片主宰的年代已经一去不返，但与此同时，文艺片如《一代宗师》、《云图》等电影成绩不菲，也是可喜之处，文艺青年数量在增长是不争事实。然而就整个大环境说，普通青年还是占了大多数，如何能健康地迎合和吸引他们，才是电影人需要考虑最多的问题。

　　四、从贺岁档看市场的潜力与渴望

　　最近几个月的市场宛如奇迹，每日过亿都不再稀奇，甚出现单片单日过亿这样的壮举，2012年12月票房超过25亿，2013年2月超过21亿（只有28天），《泰囧》、《十二生肖》和《西游降魔篇》的贡献是决定性的，它们直接让售票厅成了火车站。这样的观影狂潮也充分暴露出观众的消费能力和待挖掘的市场潜力。

　　相比之前票房聚焦在一线城市的现实，《泰囧》的出现打破了这种“垄断”，它在二三四线城市的“大丰收”，才是它最终成就奇迹的根本，它对盘活地方城市、小影院的市场也有着极其重要的意义。《十二生肖》同样对症下药，思路明确，要打也要笑，堪称是最合格的爆米花大片，《西游降魔篇》不但有星爷的群众基础，也有喜剧的里子，和爱情片的小情怀，这些亲民元素，都有助于挖潜市场，也成就了他们破纪录的票房成绩。在这些作品之后，中国市场的底限再也难以估量，中影集团董事长韩三平说很快就有15亿票房的电影诞生，以《西游》、《泰囧》的铺垫来看，这个目标也许不久之后就会实现。

　　目前中国的影院数量、银幕数量都在增长，也是促进票房繁荣的原因，观众数量在上涨，看电影逐渐变成一种时髦的现象，中国电影市场还远没达到饱和，但与此同时的问题是，院线的电影愈多，炮灰亦愈多，如何解决“两赚八赔”的局面，行之有效地解决观众们的“饥渴”，产业链上仍然需要逐渐完善和整合。

　　五、贺岁档之后的市场预期：淡季不淡

　　整个2013年贺岁档，虽然有一月的喘息期，但二月的票房明显回勇，《西游降魔篇》还未到衰退期，《霍比特人》风头正劲，三月份的票房仍然备受期待，它也必然会改变3月批片横行市场惨淡的格局。目前，2013年1月、2月两个月票房共计37.5亿，超过去年前三个月37.2亿的总和，考虑到本月尚有《生化危机5：惩罚》和《虎胆龙威5》投入市场，整个季度的票房必然会超过50亿关口。

　　而随着几部电影赚疯了的现实，今年市场上必然有乘热打铁的跟风之作，譬如《泰囧》的续集就早已敲定，喜剧想必会成为整个2013年的最重要类型，加之未来的暑期档、贺岁档的大制作，年度的票房必然还会有一个飞跃。2012年全国票房突破170亿，考虑观众增加、银幕增长和类型丰富等各种客观条件，中国内地票房2013年有望突破200亿大关，这不是什么幻想，而是中国市场已经越来越没什么不可能的状况发生了。转自搜狐娱乐