高科技美容广告 忽悠人不留情

　　美容商家的点子可真多呀！为了抓住人们的消费心理，精明的商家各显“神通”，用各式各样的方法招徕消费者。稍加留意，就不难发现：无论是报刊还是电视，扑面而来的美容、整形、减肥的广告占了很大比例，真可谓“乱花渐欲迷人眼”。

　　在这些鱼龙混杂的美容、整形、减肥广告中，许多广告都在用各式各样的花样误导消费者。什么隆胸、隆鼻、抽脂、植皮、纹眉，比比皆是。很多爱美的人们被这些披着美丽外衣的虚假广告所吸引，往往造成伴随终身的痛苦。分析这些花花绿绿的广告，就能发现这些虚假广告的手法不外乎以下几种：

　　手法一：

　　高科技名词整晕消费者

　　美容广告总是追赶着时代的潮流。现在的热门科技话题，不仅是基因技术、纳米技术经常出现在美容广告中，更有一些让人听了头大的专业名词：“体外超声波吸脂”、“手控负压吸脂”、“全层组织上提复位”、“微晶祛疤痕技术”等，让人大叹自己知识“浅薄”。一些美容广告动不动就冠以“新材料”、“高分子材料”、“纳米技术”等名称，让消费者以为又有了“新发明”；纹眼线、纹唇线的项目，经常被冠以“柔贴绣眉”、“逼真种眉”、“漂染红唇”的名称，让消费者如坠云里雾里；而减肥，则被含蓄地称为“纤体瘦身”、“美体塑身”、 “烧脂减肥”、“打碎脂肪”等；于增白，现在变成了“高雅雪肌”、 “光子嫩肤”。与此同时，一些更加高深莫测的技术，如生物除皱、意大利le m去脂、高频雾化脱毛、美国k＼na眼部平衡机、磁波取疤等，充斥大大小小的美容广告中，让消费者更加摸不着头脑。

　　有关人士透露，现在所谓的高分子双眼皮、日式双眼皮、欧式双眼皮，其实就是一般的双眼皮。这些新词儿，无非是经营者用大量华丽的词藻堆砌、自造出来的，诱导消费者而已。

　　其实，虚假美容广告最突出的特征就是借高科技骗人。许多虚假广告高举“高科技”的大旗，不讲药物的药理或功用，也不讲人体的构造，用一些玄之又玄、无中生有的医学名词来诱导消费者。如“以生物电等三重刺激，尖端高能生物肽”等；在广告词中大刮“子”

　　风，“离子”、“光子”、“分子”等。事实上，这些打着科学旗号的美容广告恰恰是最不科学的，是地地道道的虚假广告。

　　业内人士认为，从目前的状况看，绝大部分美容院达不到这种科技水平，有的甚连基本条件都达不到。之所以这样追时代潮流，无非是看着大家都在这么做，自己不这样做，就显得落后了，而且也怕招不来消费者。

　　结论一：不能被高科技名词吓倒。

　　手法二：

　　数字迷惑消费者

　　在用高科技对消费者进行狂轰滥炸之后，虚假广告又信誓旦旦地向消费者：“3天减肥20斤”、“每日减1—6斤”、“百分百”祛斑。无疑，数字是最能说明问题的，也是最客观的。很多消费者在看到这样 “客观”的诱人数字后就对广告采取了完全信任的态度。可是，让我们来看看吧。

　　三天祛斑：

　　色斑在医学上称为损害性皮肤病。它的形成有多方面的因素，治愈率比粉刺低，疗程较长，疗效也因人而异， 100％的治愈或根除是不可能的，三天祛斑更是不可能，因为根据皮肤的自然代谢周期，原有色素的淡化需要一个月时间。

　　七天美白换肤：

　　如果你听到有美容师向你介绍，用了我们的产品，保证一周内告别黑黄皮肤。你可千万不要相信她的话，因为肤色是由遗传决定的，任何化妆品都不可能在七天之内让皮肤变白。目前市面上的很多美白产品，都加入了大量的铅、汞化合物，使用后在短期内能使肤色变白一些，但长期下去皮肤会变得更糟糕，甚会伤及内脏，引起内脏器官铅、汞 中毒症状。

　　专家告诫人们，虚假广告为了欺骗消费者，往往在广告语中混淆几个概念。

　　一是将治愈率和有效率混淆。100％的有效率和100％的治愈率差别很大，虚假广告往往把有效率作为治愈率来用。有些药效率很高，但治愈率很低。

　　一个病人可能用了就会有效果但可能不会治愈，只能缓解。所以不能盲目地相信广告所的治愈率或有效率。

　　二是将近期疗效和远期疗效混淆。近期疗效好，如近视眼，任何方法在近期都会有效，虽然治愈率有高有低，但远期效果却都会有些不如人意。再如减肥，在一天之内人的体重都会有变化，那么通过运动或者别的什么在短时间内也能将体重减轻。众所周知的是：减肥会反弹，不然也不会有那么多人要减肥了，而往往虚假广告不会告诉消费者这一点， 甚告诉消费者不反弹，这就是纯粹的虚假广告了。

　　结论二：数字是会骗人的。