整形美容：从“西方标准”到“韩流标准”
韩国整形专家朴厚农表示，他的客户多数想改变面貌上的显著朝鲜民族特征。“多数亚裔人都是宽颅骨、大脸盘，下颌骨即使只是稍微有点宽，也会让人显得笨重、沉闷和刻薄。削骨术能让他们的脸变得更小、更窄、更好看。”
人类学者欧金尼娅·考20年前曾在学术论文《种族面貌特征的医学处理》中指出，在美国的亚裔女性有一种“自我种族歧视”，她们受西方社会主流文化影响，希望改变可能给人负面印象的面貌特征，“与其说是一种改造，不如说是一种标准化程序”，目的是为了更好地融入西方社会。
如果说高鼻梁大眼睛是西方人的特色，“V型脸”则完全是亚洲人的发明，它并不符合美国人的审美观。考也承认，她20年前做研究时，完全没听说过“V型脸”。
一些学者认为，V型脸的风行应归功于韩国流行娱乐产业的兴旺。如今，连美国Billboard都有韩国流行金曲版，韩国化妆品经明星广告推广，也在美国市场占有一席之地。
纽约大学研究东亚文化的奥莉加·费多伦科说，韩国明星特别注重保持外表的状态，以巩固在粉丝中的人气。“通过整容手术完善外表和通过锻炼保持健康身材一样重要，疏于打理自己的外表往往被视为缺乏自律和自爱的表现，于是产生一种观念，即一个"不漂亮"的人获得成功的机会较少。”
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